سفارش متن درباره ما برای شرکت زمانی ارزش دارد که صفحه About Us قرار نیست فقط تاریخ تأسیس، تعداد کارکنان و چند صفت کلی را کنار هم بچیند. این صفحه معمولاً یکی از جاهایی است که مشتری، شریک تجاری یا نیروی کار آینده برای فهمیدن شخصیت واقعی کسبوکار به آن مراجعه میکند.
صفحه درباره ما نه رزومه کامل شرکت است و نه بیانیه تبلیغاتی. باید پاسخ دهد: ما چرا شکل گرفتیم، چه مسئلهای را حل میکنیم، چگونه کار میکنیم و چه چیزی در فرهنگ یا مسیر ما واقعاً متمایز است؟
چرا بیشتر صفحات درباره ما شبیه هماند؟
چون با عبارتهایی مثل «با تکیه بر دانش روز و نیروی متخصص…» شروع میشوند. این جملهها ممکن است درست باشند، اما بهندرت هویت خاصی میسازند.
از کجا شروع کنیم؟
از مسئله، لحظه شروع یا تغییری که شرکت برای ایجاد آن شکل گرفته است. سال تأسیس میتواند بعداً بیاید.
تاریخچه چقدر باید مفصل باشد؟
فقط نقاطی را نگه دارید که مسیر را عوض کردهاند. فهرست همه سالها معمولاً خواننده را خسته میکند.
مأموریت و چشمانداز را چگونه وارد کنیم؟
بهتر است آنها را به زبان قابل فهم ترجمه کنیم. مأموریت رسمی میتواند در جای خود باقی بماند، اما متن درباره ما باید نشان دهد این مأموریت در عمل چه معنایی دارد.
آیا بنیانگذار باید در متن باشد؟
اگر نقش او بخشی از داستان برند است، بله. اما صفحه درباره ما نباید به زندگینامه شخصی بنیانگذار تبدیل شود.
برای شرکت B2B چه چیزی مهمتر است؟
اعتبار، تجربه، نوع مسئلهای که حل میشود و شیوه همکاری. مشتری سازمانی به داستان نیاز دارد، اما به شواهد و وضوح هم نیاز دارد.
برای برند B2C
هویت، ارزشها، تجربه مشتری و زبان انسانی میتوانند برجستهتر باشند.
صفحه درباره ما و داستانگویی برند
مقاله داستانگویی برند نشان میدهد چگونه تاریخچه را به روایت تبدیل کنیم. صفحه درباره ما یکی از اصلیترین جاهای استفاده از همین روایت است.
لحن باید چگونه باشد؟
با صدای واقعی برند هماهنگ. یک شرکت حقوقی و یک استودیوی طراحی نباید یک لحن داشته باشند.
از چه ادعاهایی دوری کنیم؟
«بهترین»، «اولین»، «بزرگترین» و «بیرقیب» اگر قابل اثبات نباشند، اعتماد را کم میکنند.
آیا آمار و عدد بیاوریم؟
اگر عدد معنا دارد، بله. تعداد پروژه، سال تجربه، کشورها یا مشتریان میتوانند اعتبار بسازند، اما نباید صفحه را به گزارش تبدیل کنند.
بخش تیم
اگر فرهنگ سازمان و آدمها مهماند، معرفی کوتاه تیم یا شیوه کار میتواند صفحه را انسانیتر کند.
صفحه درباره ما برای جذب نیرو
متقاضی استخدام نیز این صفحه را میخواند. بنابراین متن میتواند بخشی از برند کارفرمایی باشد و درباره شیوه همکاری و فرهنگ واقعی شرکت نشانه بدهد.
چه اطلاعاتی برای سفارش لازم است؟
تاریخچه، خدمات یا محصولات، مخاطب، ارزشها، لحن برند، نقاط عطف، مزیت واقعی و نمونه متنهای فعلی شرکت.
کدام خدمت شعرساز مناسب است؟
برای متن منثور حرفهای، پیلر متن ادبی سازمانی مناسب است. اگر معرفی قرار است در ویدئو یا مراسم خوانده شود، شعر سازمانی نیز میتواند کاربرد داشته باشد.
چطور سفارش بدهیم؟
از فرم مرکزی سفارش اقدام کنید و لینک سایت فعلی، اطلاعات شرکت و لحن مورد نظر را بفرستید.
صفحه درباره ما برای شرکتهای چندبرندی
اگر مجموعه چند برند یا محصول دارد، باید معماری سازمانی روشن باشد. صفحه درباره ما نباید طوری نوشته شود که هر برند یک شرکت مستقل به نظر برسد؛ نسبت هلدینگ، شرکت اصلی و محصولات باید دقیق توضیح داده شود.
آیا باید مشتریان و لوگوها را نام ببریم؟
اگر اجازه و دلیل مشخصی دارید، بله. اما فهرست طولانی لوگوها جای روایت را نمیگیرد. بهتر است نمونههای مهم در کنار نوع مسئلهای که حل شده ارائه شوند.
CTA صفحه درباره ما چیست؟
بسته به هدف سایت میتواند تماس، مشاهده محصولات، همکاری، استخدام یا مطالعه داستان برند باشد. CTA باید طبیعی و متناسب با مسیر کاربر باشد.
نسخه کوتاه و بلند
بسیاری از شرکتها علاوه بر صفحه کامل، به معرفی کوتاه برای پروپوزال، شبکه اجتماعی و کاتالوگ نیاز دارند. بهتر است همه این نسخهها از یک متن مادر منسجم استخراج شوند.
معرفی کوتاه شرکت برای پروپوزال چه فرقی دارد؟
نسخه پروپوزال باید فشردهتر، رسمیتر و مستقیمتر باشد. معمولاً یک پاراگراف درباره هویت، حوزه فعالیت، سابقه و مزیت اصلی کافی است. این نسخه از متن مادر درباره ما استخراج میشود، اما نباید همه جزئیات صفحه سایت را تکرار کند.
صفحه درباره ما و سئو
اگرچه هدف اصلی صفحه اعتمادسازی است، استفاده طبیعی از نام برند، حوزه فعالیت و خدمات اصلی به موتور جستوجو نیز کمک میکند ساختار کسبوکار را بهتر بفهمد. مهم است این کار بدون انباشتن کلیدواژه انجام شود.
سخن پایانی
صفحه درباره ما جایی نیست که شرکت خودش را ستایش کند؛ جایی است که به مخاطب کمک میکند بفهمد با چه نوع سازمانی روبهروست. هرچه متن مشخصتر و واقعیتر باشد، اعتماد بیشتری میسازد.